Обучение менеджеров по контекстной рекламе
Образовательная программа для специалистов по контекстной рекламе. 4 дня.
Стоимость - 21 000 рублей
Адрес проведения: офис интернет-агентства ФЕРТ, Москва, ул. Бибиревская, 8, к.1, офис 508 схема проезда
Курс ведет Руководитель отдела контекстной рекламы Международного Интернет-Маркетингового агентства ФЕРТ Елена Денисова:
- Сертифицированный специалист Google Adwords;
- Сертифицированный специалист Google Analytics;
- Сертифицированный специалист Google Adword и медийной рекламы;
- Сертифицированный специалист Google по мобильной рекламе;
- Сертифицированный специалист Google по поисковой рекламе;
- Сертифицированный специалист Яндекс Директ;
- Сертифицированный специалист Яндекс Метрика.
НЕОБХОДИМО!! Принести с собой ноутбук!
Программа предназначена для тех, кто хочет стать специалистов по ведению контекстных рекламных кампаний.
Особенность программы:
- практико-ориентированный подход. Информация дается практикующими специалистами.
- возможность получить сертификат Google.Adwords.
День 1
Модуль 1: введение в контекстную рекламу
- цели и задачи контекстной рекламы
- где показываются объявления
- системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google.Adwords – особенности, преимущества
Модуль 2: Аккаунт Яндекс.Директ
- регистрация аккаунта
- настройка профессионального интерфейса
- выбор способа оплаты
- основные настройки аккаунта
- особенности интерфейса и их использование
Модуль 3: ключевые слова и прогноз бюджета
- типы ключевых слов
- использование специальных операторов
- работа в Прогнозе бюджета
- минусация ключевых запросов
Модуль 4: Группы объявлений
- правила создания групп объявлений
- правила составления текстов рекламных объявлений
- модерация и правила Яндекс в отношении рекламы
- cоздание дополнительных объявлений и объявлений с показами для мобильных устройств
- расширения объявлений: виртуальная визитка, изображения, уточнения, быстрые ссылки, отображаемые ссылки
Модуль 5: настройки работы РК
- принцип работы Аукциона
- выбор стратегии показов: автоматические и ручные
- настройка корректировок ставок
- настройки временного и геотаргетинга
- настройка связи с Метрикой
Модуль 6: оценка эффективности РК
- число показов и переходов, CTR - оценка
- стандартные отчеты Яндекс.Директ – формирование, оценка
- формирование собственных отчетов с помощью Мастера отчетов
- отчеты в Яндекс.Метрике
День 2
Модуль 1: реклама в РСЯ
- правила подбора ключевых слов
- минусация слов в РСЯ
- написание текстов для показов в РСЯ
- создание графических объявлений
- настройка доступных расширений объявлений
- настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
Модуль 2: Динамические объявления и Смарт-баннеры
- фида данных
- создание и оформление Смарт-баннеров
- создание кампаний для показов Смарт-баннеров
- настройка фильтров
- создание кампаний с динамическими объявлениями
- настройка условий нацеливания
- настройка фильтров
Модуль 3: массовое редактирование
- мультиредактирование объявлений в интерфейсе
- массовое редактирование с помощью Директ.Коммандер
- работа с РК с помощью Excel
- сервисы автоматизации выставления ставок
Модуль 4: Сертификация Яндекс.Директ
- примеры вопросов из экзамена
- разбор вопросов по рекламной системе
День 3
Модуль 1: рекламная кампания в Google.Adwords
- регистрация Google аккаунта
- настройка способа оплаты рекламной кампании
- основные настройки аккаунта
- структура аккаунта Google.Adwords и ее использование
Модуль 2: ключевые слова и прогноз бюджета
- работа с Планировщиком ключевых слов
- типы соответствия ключевых слов
- подбор ключевых слов по фразе, сайту или категории
Модуль 3: группы объявлений
- правила создания групп объявлений
- модерация и правила Google в отношении рекламы
- создание расширенных текстовых объявлений
- расширения объявлений: адреса, номера телефонов, дополнительные ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, структурированные описания, сообщения и т.д.
Модуль 4: настройки работы РК
- принцип работы Аукциона
- выбор типа рекламной кампании
- выбор стратегии показов: автоматические и ручные
- настройка корректировок ставок
- настройки временного и геотаргетинга
Модуль 5: статистика и повышение эффективности
- разметка ссылок, настройка связи с Analytics
- создание отчетов: стандартные, собственные
- добавление минус-слов и работа с отчетом Поисковые запросы
- настройка отображения статистики по кампаниям, изменение столбцов
- показатели качества ключевых слов и объявлений – оценка эффективности
- работа с Вариантами оптимизации
День 4
Модуль 1: реклама в КМС
- работа в Планировщике КМС
- выбор вариантов настроек таргетинга для КМС: темы, интересы, ремаркетинг
- настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
Модуль 2: группы объявлений
- варианты и возможности создания объявлений в КМС: текстовые, адаптивные, графические - выбор, создание
- галерея форматов объявлений: создание рекламных кампаний для показов в Gmail
- настройка доступных расширений объявлений в КМС
Модуль 3: массовое редактирование
- массовое редактирование в интерфейсе
- AdWords Editor
Модуль 4: Сертификация Google.Adwords
- примеры вопросов из экзамена
- разбор вопросов по рекламной системе
- сдача экзамена Основы Google.Adwords
ОТЗЫВЫ О КУРСЕ ОБУЧЕНИЯ
Елене выражаю благодарность за профессиональный подробный курс обучения. Спасибо!
- Евгения Дуда
Огромное спасибо Елене, Екатерине и всем причастным к интернет-интенсиву ФЕРТ! Я не ожидала, что получу СТОЛЬКО за столь выгодные условия по деньгам и т.д. Превзошли мои ожидания! Я давно так продуктивно и полезно не проводила время на обучении! Обязательно буду участвовать на ваших мероприятиях и дальше!
- Диана Мазар
Практический курс полностью оправдал мои ожидания. Те знания, которые имелись, систематизировались, большая часть информации оказалась для меня новой. Все полученные знания, практически в реальном времени, реализованы в своем проекте.
- Сергей Скурихин
Большое спасибо Елене! Отличный курс и профессиональная подача материала. Пожелание: проводите еще курсы!
- Любовь Макарова
