Создатели контента для веб-сайтов очень часто сталкиваются с такими видами работы, как копирайт и рерайт статей. Традиционно, copywriting считается процессом написания материала, в то время, как rewriting подразумевает качественную переработку конкретного, уже существующего текста. Но на практике грань между этими способами создания информационного продукта очень часто стирается, ведь для получения качественного копирайта специалисту иногда приходится делать множественный рерайт и напротив: профессиональный рерайт – это не столько «пересказ прочитанного», сколько творческое его переосмысление, включающее, безусловно, и элемент творчества.
В попытке найти различие между рерайтингом и копирайтингом проще всего пойти по пути выделения их уникальных особенностей и характеристик.
Принцип работы с источниками
Если речь идет о классическом рерайте, то для него всегда достаточного единственного источника, трансформируемого текстовиком в качественно новый материал за счет использования синонимов, устойчивых выражений, принципиально иных слов и фраз до достижения указанной степени уникальности. Копирайтеру, в свою очередь, приходится писать текст с нуля, предварительно прочитав целый ряд разноплановых статей (и иногда и книг!), проанализировав их и представив результат своей умственной деятельности в виде интересного материала. Этот вид деятельности более сложен, чем рерайтинг, так как требует определенных навыков, знаний и опыта.
Подготовительный процесс
Чтобы создать рерайт, никак готовиться предварительно не нужно. Специалист берет текст и перелагает его, получая новый материал на старой основе. Максимум, что может от него потребоваться накануне непосредственно работы – найти достойный исходник. Копирайтеру же требуется тщательная подготовка: всестороннее изучение описываемого явления или проблемы, мониторинг тематических статей в интернете, возможно – посещение форумов и чтение отзывов. Времени на это уходит намного больше.
Творчество
Работая над рерайтом, специалист, с одной стороны, создает новый продукт, но он, как правило, жестко ограничен рамками исходного текста, не может позволить себе свободу творчества. Копирайтер менее стеснен в этом смысле. Ему предоставляется возможность самостоятельно выстраивать структуру материала, использовать те или иные приемы для создания нужных эффектов, делать выводы, анализировать собранную информацию, давать читателю советы и рекомендации. Работа копирайтера – это творчество в чистом виде.
Степень уникальности готового материала
Если оценивать рерайт и копирайт с позиции поисковых машин, оказывается, что рерайтинг не дает высокой уникальности содержимого, а лишь пересказывает мысли и идеи, которые были представлены на страничках других ресурсов сети интернет ранее, в то время как копирайтинг, напротив, претендует на 100% уникальность, излагая материал, нигде до этого не зафиксированный, более привлекательный для поисковика и пользователя.
Основная задача специалиста
Как правило, главной целью рерайтинга является создание базового SEO-продукта с минимальными финансовыми вложениями, в то время как копирайтингзаказывается для формирования качественного уникального контента, полезного для пользователя и в выгодном свете представляющего конкретный товар, услугу, компанию.
Такое сравнение методов работы с текстовым материалом дает если не однозначный ответ на вопрос «копирайтинг и рерайтинг что это?», то, как минимум, представление о специфике каждого из способов написания контента. Для уточнения особенностей рерайтинга и копирайтинга, а также для заказа информационного наполнения сайта предлагаем обращаться в агентство по разработке сайтов «Ферт».